O município busca uma nova identidade. Em 2004, quando ingressou no Circuito das Frutas, tinha o maracujá como símbolo e chegou a realizar festas em sua homenagem. Com a diminuição da produção na cidade, Morungaba busca agora ser reconhecida como produtora de café.
Sim, o café é uma fruta, pois é produzido a partir do fruto do cafeeiro. O café sempre fez parte da história de Morungaba, desde meados do século XIX, tempo em que as primeiras casas da região central foram levantadas às margens do Ribeirão dos Mansos, quando as lavouras cafeeiras se expandiam pelo Estado.